消费心理学
| 提供学校： | 华东理工大学本研学习平台 |
| 院系： | 艺术设计系 |
| 课程编号： | 20046008 |
| 学分： | 1 |
课程介绍
消费心理学（consumer psychology）是心理学的一个重要分支，它研究消费者在消费活动中的心理现象和行为规律。消费心理学是一门新兴学科，本课程主要目的是研究人们在生活消费过程中，在日常购买行为中的心理活动规律及个性心理特征。消费态势与消费心理，商品因素与消费心理，营销沟通与消费心理等。
课程章节
参考教材
周斌主编《消费心理学》 清华大学出版社，2017
教学资源
| 课程章节 | | 文件类型 | | 修改时间 | | 大小 | | 备注 | |
| 1.1 消费心理学的研究对象及内容 |
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| 1.2 消费心理学的形成与发展 |
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| 1.3 消费心理学的研究方法 |
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| 2.1 消费者的认识过程 |
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| 2.2 消费者的情感过程 |
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| 2.3 消费者的意志过程 |
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| 2.4 认识、情感和意志的关系 |
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| 3.1 消费者的气质 |
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| 3.2 消费者的性格 |
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| 3.3 消费者的能力 |
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| 3.4 消费者的需要 |
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| 3.5 消费者的动机 |
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| 4.1 消费者的态度概述 |
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2022-01-11 | 97.00MB | ||
| 4.2 消费者态度的形成 |
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| 4.3 消费者态度的测量 |
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| 4.4 消费者态度的改变 |
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| 5.1 商品命名与消费心理 |
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| 5.2 商标设计与消费心理 |
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| 5.3 商品包装与消费心理 |
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| 6.1 商品价格的心理功能 |
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| 6.2 消费者的价格心理 |
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| 6.3 商品定价的心理策略 |
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| 6.4 商品调价的心理策略 |
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| 7.1 网络营销概述 |
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| 7.2 网络营销的心理分析 |
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| 7.3 网络营销的应对策略 |
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